9 xu hướng Marketing không thể bỏ qua trong năm 2024

Kết thúc một năm đầy biến động, các doanh nghiệp đang bắt đầu nhìn về phía trước, tìm kiếm những xu hướng Marketing mới sẽ định hình ngành trong năm 2024. Cùng IMAR khám phá 5 xu hướng hàng đầu được dự báo bởi Kantar, một trong những công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới.

1. ỨNG DỤNG AI VÀO QUÁ TRÌNH SÁNG TẠO

Theo báo cáo Kantar’s Media Reactions 2023, 67% Marketers cho rằng khả năng của Generative AI là rất đáng nể. Điều này cho thấy việc áp dụng công nghệ mới diễn ra nhanh chóng và hấp dẫn các Marketer tham gia. Ngành này đang khám phá các cơ hội sử dụng Generative AI để tạo ra hiệu quả trong cách chúng ta phát triển và cá nhân hóa hoạt động sáng tạo và đổi mới trên quy mô lớn.

Hiện nay, AI đã và đang được ứng dụng rộng rãi trên toàn thế giới, và ngành tiếp thị cũng không ngoại lệ. AI đã len lỏi sâu vào giai đoạn sáng tạo, xây dựng cốt truyện cho chiến dịch và thậm chí lập kế hoạch Marketing cho thương hiệu.

Năm 2024, khi AI ngày càng được hoàn thiện hơn, những nội dung được sáng tạo bởi AI sẽ hấp dẫn và có tính cạnh tranh cao hơn. Điều này mở ra một cuộc đua thú vị giữa các Marketer trong việc cập nhật và học cách sử dụng các phần mềm và công cụ AI.

2. VĂN HÓA NGƯỜI DÙNG ĐI ĐẦU

Trong thế giới ngày càng toàn cầu hóa, văn hóa đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong Marketing. Các nhà tiếp thị cần hiểu và tôn trọng văn hóa của người tiêu dùng để có thể kết nối với họ một cách hiệu quả.

Theo báo cáo Kantar MONITOR, gần 2/3 số người đồng ý rằng họ muốn những thương hiệu “phù hợp” với giá trị cá nhân của họ. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc mua sắm từ các thương hiệu có chung giá trị với họ.

Ngoài ra, 80% người tiêu dùng nói rằng họ “nỗ lực” mua hàng từ các công ty ủng hộ những mục đích quan trọng đối với họ. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc mua sắm từ các thương hiệu có trách nhiệm xã hội.

Như vậy, các nhà tiếp thị cần phải điều chỉnh chiến lược của mình để phù hợp với xu hướng này. Họ cần tập trung vào việc hiểu văn hóa của người tiêu dùng và xây dựng mối quan hệ với họ dựa trên sự chia sẻ giá trị và mục đích.

3. TIẾP THỊ THÔNG QUA INFLUENCERS VẪN LÀ XU HƯỚNG NỔI BẬT

Nội dung do Influencer tạo ra vẫn là kênh quảng cáo yêu thích của người tiêu dùng. Theo báo cáo Media Reactions 2023 của Kantar, một nửa số nhà tiếp thị trên toàn cầu cho biết họ đã đầu tư vào nội dung của Influencer vào năm 2023. Trong khi đó, 59% Marketer cho biết họ sẽ tăng chi tiêu cho Influencer vào năm 2024.

Có nhiều lý do giải thích cho sự phổ biến của nội dung do Influencer tạo ra. Thứ nhất, người tiêu dùng ngày càng tin tưởng những người có ảnh hưởng hơn các hình thức quảng cáo truyền thống. Thứ hai, nội dung do Influencer tạo ra thường chân thực và hấp dẫn hơn. Thứ ba, nội dung do Influencer tạo ra có thể tiếp cận được với một lượng lớn khán giả trên các nền tảng mạng xã hội.

Tuy nhiên, để nội dung do Influencer tạo ra đạt hiệu quả cao, các nhà tiếp thị cần đảm bảo rằng nội dung đó phù hợp với thương hiệu và giá trị của thương hiệu. Ngoài ra, các nhà tiếp thị cũng cần cung cấp cho Influencer những thông số rõ ràng nhưng vẫn đảm bảo tính xác thực.

4. THU HÚT SỰ CHÚ Ý CỦA KHÁN GIÁ

Các nhà tiếp thị ngày càng nhận ra tầm quan trọng của sự chú ý trong việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và truyền thông. Sự chú ý là thước đo mức độ hiệu quả mà một quảng cáo thu hút sự quan tâm của người xem. Các nhà tiếp thị có thể tối ưu hóa ROI của họ bằng cách phát triển các quảng cáo và kế hoạch truyền thông nhằm tối đa hóa sự chú ý trên mỗi đồng chi tiêu.

 Vì vậy, thật ngạc nhiên khi các biện pháp xem hành vi (như thời gian xem) vẫn là phương pháp đo lường sự chú ý chiếm ưu thế (62% nhà tiếp thị thích phương pháp này, theo Kantar Media Reactions 2023). Các nhà tiếp thị cảm thấy rõ ràng những biện pháp này là một đại diện có thể chấp nhận được để hiểu cách quảng cáo hoạt động sau khi ra mắt.

5. TIẾP THỊ BỀN VỮNG LÀ XU HƯỚNG TẤT YẾU CỦA TƯƠNG LAI

Năm 2024, các nhà tiếp thị sẽ tập trung vào việc xây dựng thương hiệu bền vững, truyền thông toàn diện và PR chiến lược để nuôi dưỡng niềm tin. Điều này liên quan đến việc cân bằng việc phát triển thương hiệu dài hạn với tiếp thị sản phẩm và các số liệu ngắn hạn.

Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các công ty đóng góp vào các giải pháp môi trường và xã hội. Điều này được thể hiện qua mức tăng trưởng 31% của các thương hiệu Phát triển bền vững được xếp hạng hàng đầu của Kantar BrandZ vào năm 2021

6. ĐỔI MỚI SÁNG TẠO SẼ LÀ XU HƯỚNG QUAN TRỌNG TRONG NĂM 2024

Theo dữ liệu BrandZ 2023 của Kantar, những thương hiệu được coi là đổi mới có khả năng tăng trưởng gấp 3 lần so với những thương hiệu không đổi mới. Điều này cho thấy rằng đổi mới là một yếu tố quan trọng đối với sự thành công của thương hiệu.

Đổi mới có thể được chia thành hai loại: đổi mới liên tục và đổi mới đột phá. Đổi mới liên tục là việc cải tiến các sản phẩm và dịch vụ hiện có, trong khi đổi mới đột phá là việc tạo ra những sản phẩm và dịch vụ mới hoàn toàn.

Trong năm 2024, đổi mới đột phá sẽ là xu hướng marketing hàng đầu. Điều này là do người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những sản phẩm và dịch vụ mới, sáng tạo và đáp ứng nhu cầu của họ.

Các thương hiệu muốn thành công trong năm 2024 cần tập trung vào đổi mới đột phá. Họ cần tạo ra những sản phẩm và dịch vụ mới, độc đáo và mang tính đột phá. Bằng cách làm như vậy, họ có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy sự tăng trưởng kinh doanh.

7. THƯƠNG HIỆU SME CÓ CƠ HỘI BỨT PHÁ 

Theo báo cáo Kantar Brand Footprint 2023, cứ 2 người mua sắm thì có 1 người thích mua hàng từ các công ty nhỏ hơn bất cứ khi nào có thể hơn là các thương hiệu lớn trên toàn cầu. Điều này cho thấy rằng các thương hiệu nhỏ đang ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng.

Vào năm 2024, các thương hiệu nhỏ sẽ tiếp tục đạt được thành công trên toàn cầu bằng cách tập trung vào ba lĩnh vực:

  • Thị trường ngách và sản phẩm độc đáo: Các thương hiệu nhỏ cần tập trung vào việc phát triển các sản phẩm và dịch vụ đáp ứng nhu cầu cụ thể của một thị trường ngách. Điều này sẽ giúp họ tạo ra lợi thế cạnh tranh so với các thương hiệu lớn.
  • Tận dụng các nền tảng xã hội và những người có ảnh hưởng: Các nền tảng xã hội là một cách hiệu quả để các thương hiệu nhỏ tiếp cận với đối tượng mục tiêu của họ. Họ cũng có thể hợp tác với những người có ảnh hưởng để nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình.
  • Dẫn đầu với những đổi mới có mục đích và bền vững: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các thương hiệu có mục đích và bền vững. Các thương hiệu nhỏ có thể tận dụng điều này bằng cách phát triển các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường và xã hội.

8. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ THAY ĐỔI THEO LẠM PHÁT

Lạm phát đang gia tăng trên toàn cầu, khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Điều này có thể dẫn đến sự thay đổi trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng, với việc họ chuyển sang các sản phẩm giá cả phải chăng hơn. Để đối phó với lạm phát, các thương hiệu cần xem xét các chiến lược sau:khuyến mại, giảm lạm phát và chiết khấu.

Nghiên cứu Dấu chân thương hiệu của Kantar cho thấy rằng các hộ gia đình đang ngày càng chuyển sang các sản phẩm nhãn hiệu riêng (6,3%), nhà bán lẻ rẻ hơn (10,2%) và các thương hiệu địa phương nhỏ hơn (9,8%). Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn giá cả phải chăng hơn.

Năm 2024 cũng sẽ chứng kiến việc quản lý giá phức tạp hơn. Các thương hiệu có thể cần phân chia thị trường để giải quyết những khách hàng ít bị hạn chế hơn, cũng như những người tiêu dùng tìm kiếm giá trị thông qua việc cao cấp hóa.

9. CÔNG CỤ TÌM KIẾM ONLINE LÀ TOP 5 ĐIỂM CHẠM LÝ TƯỞNG NHẤT

Tính đến năm 2023, ước tính có khoảng 6,3 triệu lượt tìm kiếm trên Google diễn ra mỗi phút. Điều này cho thấy rằng các công cụ tìm kiếm trực tuyến là một phương tiện tiếp cận người tiêu dùng cực kỳ hiệu quả.

Cơ sở dữ liệu Connect của Kantar cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của các công cụ tìm kiếm trực tuyến với tư cách là điểm tiếp xúc thương hiệu. Năm 2023, các công cụ tìm kiếm trực tuyến được xếp hạng là điểm tiếp xúc mạnh thứ năm mang lại tác động đến thương hiệu, so với năm 2018 khi chỉ đứng thứ 11.

Có một số lý do cho sự gia tăng này. Thứ nhất, người tiêu dùng ngày càng sử dụng các công cụ tìm kiếm trực tuyến để tìm kiếm thông tin về sản phẩm và dịch vụ. Thứ hai, các công cụ tìm kiếm trực tuyến cung cấp cho các thương hiệu một cách hiệu quả để tiếp cận với đối tượng mục tiêu của họ.

Trên đây là một số xu hướng Marketing không thể bỏ qua trong năm 2024 và xa hơn thế nữa trong tương lai gần. Hy vọng với những thông tin có được từ quảng cáo Hải Phòng, các marketer hay doanh nghiệp có thể có nhiều ý tưởng hơn cho chiến lược tiếp cận của mình.

Việc cập nhật sớm các chiến thuật mới sẽ giúp doanh nghiệp có nhiều cơ hội thành công hơn trên thị trường đầy biến động và cạnh tranh khốc liệt này.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Liên hệ
0907.859.599