Bạn đang phân vân không biết nên triển khai chiến dịch marketing online của doanh nghiệp mình trên nền tảng nào? Mặc dù đã nghe nói đến Google Ads và Facebook Ads nhưng bạn vẫn chưa rõ sự khác biệt giữa hai nền tảng thì bài viết này là dành cho bạn. Trong bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ đề cập đến các tính năng độc đáo của từng nền tảng, những điểm khác biệt chính cần lưu ý cũng như các yếu tố cần xem xét khi quyết định sử dụng nền tảng quảng cáo nào.
Điểm khác biệt giữa Google Ads và Facebook Ads?
Facebook Ads là một nền tảng quảng cáo được sử dụng cho các chiến dịch xã hội có trả tiền (Paid social media) trên Facebook trong khi Google Ads chạy quảng cáo dựa trên công cụ tìm kiếm và hiển thị. Mặc dù cả hai đều chạy quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), nhưng cả 2 phương thức đều chạy trên các kênh riêng biệt và thường nhắm mục tiêu người dùng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng. Các nền tảng này thường cạnh tranh với nhau nhưng trên thực tế, Google Ads hay Facebook Ads bổ sung cho nhau, mỗi nền tảng cung cấp những lợi ích riêng cho các nhà tiếp thị. Nếu doanh nghiệp của bạn chỉ có thể tập trung vào một, vậy thì hãy xem xét một số điều sau:
Mục tiêu chiến dịch (Campaign Goal)
Trước hết bạn phải đặt ra mục tiêu cho chiến dịch của mình là gì? Đó có phải là nâng cao nhận thức về thương hiệu, khách hàng tiềm năng, doanh số bán hàng hay điều gì khác hay không?
Google Ads là nơi lý tưởng để nắm bắt nhu cầu khách hàng, cụ thể là những người dùng có ý định mua hàng cao. Ví dụ: nếu tôi đang tìm kiếm từ khóa “chai nước”, điều này có thể báo hiệu sự quan tâm đến việc mua một chai nước. Và các quảng cáo bên dưới phù hợp tốt với mục đích tìm kiếm và có thể dẫn đến bán hàng. Mặt khác, Facebook ads là nơi lý tưởng để tiếp cận những người tiêu dùng ở gần đầu phễu, tức là rất tốt cho việc nâng cao nhận thức về thương hiệu và sản phẩm.
Vì vậy, bạn có thể sử dụng cả hai nền tảng cùng một lúc để nhắm mục tiêu người dùng ở mọi giai đoạn của hành trình. Nhưng nếu điều đó không phù hợp với các mục tiêu rộng lớn hơn của bạn, việc biết mục tiêu chính của chiến dịch sẽ giúp bạn xác định nền tảng nào phù hợp hơn để đạt được mục tiêu đó.
Ngân sách
Với bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, mục tiêu của các nhà tiếp thị là tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS). Với Google Ads, bạn sẽ phải xem xét mức độ cạnh tranh của từ khóa và giá từ khóa. Nếu các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu có giá mỗi nhấp chuột (CPC) cao và bạn có ngân sách nhỏ, thì đó có thể không phải là nơi tốt nhất để bạn đầu tư.
Ví dụ: giả sử bạn có ngân sách hàng ngày là 100$. Bạn muốn xếp hạng cho “cửa hàng phần cứng” trong khu vực địa phương của mình nhưng chi phí cho từ khóa đó là 20$. Điều này có nghĩa là bạn sẽ nhận được tối đa năm nhấp chuột mỗi ngày và điều này khá hạn chế. Tuy nhiên, với cùng ngân sách 100$ đó, bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn trên Quảng cáo Facebook và tiến hành các thử nghiệm để tìm hiểu thêm về chiến lược nào phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
Các giai đoạn trong hành trình của người mua
Như mọi người đã biết, mỗi giai đoạn nhất định của hành trình mua hàng sẽ phù hợp với một số nền tảng. Điển hình như Facebook là một nền tảng truyền thông xã hội, hầu hết người dùng không tích cực tìm mua sản phẩm ở đây. Tuy nhiên, họ thích khám phá và chia sẻ sở thích của họ trên nền tảng này. Do đó, Facebook là một nơi tuyệt vời để người dùng khám phá thương hiệu của bạn.
Ngược lại, ước tính rằng Google nhận được hơn 5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Những tìm kiếm này có thể rơi vào bất kỳ đâu trong giai đoạn hành trình của người mua, nhưng các từ khóa nhất định cho thấy ý định mua hàng cao.Ví dụ: nếu tôi tìm kiếm “chai nước tốt nhất” hoặc “giá chai nước”, điều này cho thấy rằng tôi muốn mua mặt hàng này. Với cách tiếp cận này, các nhà tiếp thị có thể tiếp cận những người dùng mà họ biết đang ở gần cuối kênh.
Dữ liệu lịch sử và đối thủ cạnh tranh
Sẽ rất hữu ích khi xem dữ liệu lịch sử các chiến lược mà bạn đã vận hành trước đó. Biết những gì đã hoạt động trong quá khứ, những gì chưa và những gì còn lại để khám phá có thể giúp bạn dùng làm tham chiếu và đặt ra tiêu chuẩn mới. Nếu bạn chưa từng chạy một chiến dịch nào trước đây, hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh. Những quảng cáo nào họ đang chạy? Họ đang chạy chúng ở đâu? Nội dung sáng tạo của họ trông như thế nào? Thông điệp của họ là gì? Thông tin cạnh tranh này có thể làm nổi bật một số lĩnh vực có cơ hội và cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về các chiến lược mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng.
Lợi ích của Facebook Ads
Theo báo cáo của Statista năm 2021 mà Quảng cáo Facebook Hải Phòng tổng hợp được, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội số một với hơn 2,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Ngoài cơ sở đối tượng lớn, nền tảng cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chi tiết, cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận người dùng dựa trên nhân khẩu học, hành vi, sự kiện trong đời và sở thích. Trước khi khởi chạy một chiến dịch trên nền tảng này, bạn có thể tạo “đối tượng khán giả mẫu”, về cơ bản giống tính cách người dùng của bạn. Sau đó, Facebook Ads sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những đối tượng phù hợp với mô tả. Ngoài ra, bạn cũng có thể tiếp cận nhiều người dùng hơn và nhận được tỷ lệ nhấp (CTR) tốt hơn thông qua Quảng cáo trên Facebook.
Lợi ích của Google Ads
Vào năm 2019, Google ước tính rằng với mỗi đô la mà một doanh nghiệp chi cho quảng cáo, nó sẽ kiếm được 8 đô la lợi nhuận. Nếu như trước đây Google Ads chỉ cung cấp các quảng cáo dựa trên văn bản rất đơn giản trên công cụ tìm kiếm. Giờ đây, nó đã được phát triển để bao gồm các tính năng có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp, chẳng hạn như đánh giá, thông tin liên hệ chi tiết, chức năng mua sắm và tối ưu hóa thiết bị di động. Mặc dù bạn phải đặt giá thầu trên các từ khóa, nhưng giá thầu cao nhất không nhất thiết luôn luôn giành chiến thắng. Giá thầu của bạn sẽ phụ thuộc vào mức độ liên quan của quảng cáo của bạn với từ khóa mà mục đích tìm kiếm của người dùng.
Ngoài ra, với Google Ads bạn có thể dễ dàng xây dựng, khởi chạy và theo dõi chiến dịch bởi giao diện vô cùng đơn giản, có đầy đủ các tính năng nâng cao như báo cáo cụm từ tìm kiếm, trình chỉnh sửa quảng cáo và thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
Tổng kết lại, Google Ads hay Facebook Ads không cái nào tốt hơn cái nào. Khi tính đến mục tiêu, ngân sách và đối tượng mục tiêu của mình, bạn sẽ thấy rằng mỗi cái đều cung cấp các tính năng độc đáo có thể hữu ích cho doanh nghiệp của mình để từ đó lựa chọn được nền tảng phù hợp nhất.
Nếu bạn là người mới chưa biết cách triển khai chạy quảng cáo trên hai nền tảng này, vậy thì hãy liên hệ ngay với IMAR – công ty Marketing online Hải Phòng để được tư vấn các gói dịch vụ Google Ads hay Facebook Ads tốt nhất nhé!
CÔNG TY TNHH TM&DV TRUYỀN THÔNG IMAR
Địa điểm: P.305, Tòa nhà Thành Đạt 1, số 3 Lê Thánh Tông, Ngô Quyền, Hải Phòng
Hotline : 0907.859.599
